爱玲中山雅舍

小剧场、小酒馆、小客栈等“小业态”以其小巧的规模、灵活的经营模式著称，能够迅速响应市场波动，精准捕捉并满足消费者日益多元化的需求。有着“千年斗城”之称的鹿城，以灵动城市建设格局和先发民营经济优势，为“小业态”的蓬勃发展提供了得天独厚的环境。

刚刚过去的2024年，鹿城区新增“三小”业态25家。就在近日举行的“宿说鹿城”城市时尚漫游对话沙龙上，又迎来6家小客栈集体签约落户。活动现场，鹿城区委宣传部相关负责人透露了城市民宿的发展目标：到2027年，鹿城区要重点建设50家特色民宿，持续扩大体验式文旅消费规模。

为了支持特色文旅消费新业态发展，鹿城近日还出台了系列政策，针对“三小”业态给予创业者资金奖励与政策扶持，引导这些相关业态良性发展。以特色民宿奖补政策为例，改造装修一间民宿最高补助1万元，租金补助最高达10万元，文化体验活动补助最高5万元，品牌民宿补助最高达60万元。

这一系列举措的推出，不仅促进了“小业态”的蓬勃发展，更为鹿城打开了一扇展示其深厚文化底蕴、繁荣商业氛围及无限活力的窗口。浙江工商大学旅游与城乡规划学院副院长、教授管婧婧充分肯定了鹿城密集出台的系列政策，认为其能有效为企业提供个性化、定制化的帮扶：“鹿城最近密集开展的政策推介和行业沙龙活动，充分把资源和市场连接在了一起，也为很多创业者、投资人坚定了扎根鹿城的信心。”

                                                                                                       2024年首届城市喜剧节

新业态翻开文旅消费新篇章，新场景打开文旅市场新天地。除了给予“三小”真金白银的资金补助，在文旅营商环境营造上，鹿城还在政策审批、要素保障等方面全面发力，助推文旅企业焕发创新创造新活力。

比如，在政策审批上，鹿城放宽城市客栈市场准入，在“鼓励创新、包容审慎”基础上，强化事前、事中、事后服务监管；在要素保障上，鹿城在城市有机更新、历史文化街区改造提升、工业用地功能转变中提前规划布局“小业态”，同步推进业态集聚区周边服务设施建设，提升环境景观。

“其实温州老城区有很多的旧庭院，他们都需要有新业态的激活，城市民宿这种模式是非常适合的。通过政策扶持，能够以点带面，把很多像庆年坊、墨池坊这样的温州老街巷重新点亮。”瓯悦文旅城市民宿主理人李青说。

来到监察御史的府邸，品尝一杯韵味悠长的盖碗咖啡；在张爱玲故居，参加一场非遗文化体验活动雅集；在马路菜市场，观赏一部喜剧大咖烟火脱口秀……为充分契合当下年轻人追求聚集、兴趣、交流的消费趋向，众多“三小”业态得到了持续培育与蓬勃发展，鹿城文旅领域展现出前所未有的多元化与蓬勃活力，也催生了越来越多的新体验。

                                                                                                      《凤冠》演出现场

近年来，个性化和情绪价值的满足是文旅体验“出圈”的重要法宝，而“沉浸式”展演同样也成为激发文旅消费、推动旅游经济发展的“流量密码”。在鹿城，富有文化内涵的文旅体验游正如雨后春笋般兴起，打破传统观光旅游的单一性，成为了市场的新宠。

走进仅有40个座位的九山书会小剧场，鹿城精心策划的沉浸式越剧《凤冠》自首演以来，开票场均上座率高达100%，让温州南戏故里的形象越发深入人心。在双井坊烟火街区，依托新落成的过载喜剧剧场，2024年首届城市喜剧节盛大启幕，国内热门喜剧综艺的明星阵容与特邀线下演员携手呈现了近10场备受好评的专场演出，吸引了超15万人次的市民游客前来打卡。

一个个别有洞天的“小业态”，引发了国内不少旅游从业大咖的关注。“鹿城丰富多样的文旅小项目及新兴业态，彰显了当地文旅产业蓬勃发展的新视角与非凡创意。”北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟说，“玩法才是内容，玩家就是生产力，正是通过个性化的玩法才能带来多样化的丰富体验。”

聚焦市民游客体验感与获得感，鹿城于1月16日在新开园的江心西园举办了2025新春系列活动新闻发布会，以“斗城过大年 金蛇贺新春”为主题，发布了涵盖戏曲、剧场、展演、民俗等4大板块400余项新春系列活动。从当日起一直到元宵节，鹿城将为市民游客全力解锁文化味和烟火气并存、年代感和潮流范叠加的新春体验。